13 крупнейших коммерческих провалов Дональда Трампа
Несметные богатства Дональда Трампа стали центральной темой его президентской кампании. По словам самого Трампа, четкое понимание коммерческих дел позволит ему завоевать доверие избирателей. Однако у этой стратегии есть несколько недостатков. Во-первых, Трамп не тот «добившийся всего сам магнат», за которого себя выдает, ведь значительное преимущество в коммерческих делах он получил благодаря своему отцу, известному предпринимателю в сфере недвижимости. Во-вторых, его состояние может быть гораздо меньше, чем он заявляет. И наконец, его коммерческие операции могут быть далеки от его собственных предположений. (Печально!)
На сайте президентской кампании Трамп c гордостью сообщал, что его состояние «превышает десять миллиардов долларов». В соответствии с данными, обнародованными Федеральной избирательной комиссией США, Дональд Трамп владеет более скромной суммой, составляющей приблизительно 8,7 млрд долларов, а журнал «Форбс» (Forbes) оценивает его состояние всего в 3,7 млрд долларов. Если на Земле и существует вещь, о которой Трамп беспокоится больше, чем о своих коротких пальцах, то это его собственный капитал. Трамп неоднократно обещал подать иск против лиц, распускающих слухи о том, что он преувеличивает, когда говорит о своих богатствах, и однажды даже сдержал свое обещание и подал в суд на автора выпущенной в 2005 году книги «Нация Трампа» (Trump Nation), в которой состояние его империи было оценено всего лишь в 150 млн долларов (данный иск был отклонен). Редакторы журнала «Форбс» также заявляют о частом давлении со стороны Трампа для публикации завышенных данных о его финансовом состоянии.
Трамп может «гарантировать, что у него нет никаких проблем», но мы, скорее всего, никогда не узнаем правду о настоящем размере его богатства — он отказался обнародовать налоговые декларации, несмотря на призывы как его сторонников, так и противников. Одна из причин подобного отказа может заключаться в том, что большая часть империи на самом деле принадлежит не Трампу, и этот факт он пытался скрыть в некоторых лицензионных соглашениях за хитрыми формулировками. Большинство проектов и продуктов, реализуемых под брендом Trump, создаются и продаются сторонними организациями, а Трамп лишь разрешает им использовать свое имя и получает за это небольшую часть выручки. По словам Трампа, его имя является его самым ценным активом (цитата из журнала «Форбс»: «Трамп оценивает свой бренд и связанные с ним сделки в 3,3 млрд долларов. По нашим оценкам, стоимость его бренда не превышает 125 млн долларов»). На деле, Трамп часто ассоциируется с непродуманными схемами, плохой работой и посредственными персонажами.
Ниже представлены некоторые из наиболее ярких коммерческих провалов Трампа.
1. Авиакомпания
В 1988 году Трамп взял кредит на сумму 245 млн долларов на покупку самолетов и маршрутов компании «Истерн Эйр Шаттл» (Eastern Air Shuttle). На самолетах местных авиалиний, предназначенных для воздушного сообщения между Нью-Йорком, Бостоном и Вашингтоном, теперь красовалась надпись TRUMP, а в туалетах была установлена золотая сантехника. Но все попытки привлечь клиентов оказались безуспешными. Через два года после открытия авиакомпании «Трамп Шаттл» (Trump Shuttle) прибыли от ее работы не хватало даже на ежемесячную выплату процентов по кредиту в размере 1 млн долларов. В итоге Трамп отказался платить по обязательствам и передал права собственности на авиакомпанию кредиторам.
2. Безалкогольные напитки
Возможно, вы слышали о бренде Trump Ice, «пожалуй, самой чистой природной родниковой бутилированной воде в мире», как говорится на сайте Трампа. Линию по производству бутилированной воды сторонней организацией нельзя назвать провалом. По данным, обнародованным Федеральной избирательной комиссией США, в прошлом году она принесла Трампу 280 000 долларов.
Но остальные попытки Трампа выйти на рынок безалкогольных напитков были менее успешными. Товарный знак Trump Fire, зарегистрированный в 2004 году, был обречен на успех благодаря популярности телешоу «Кандидат» (Apprentice), в котором часто использовалась аналогичная фраза, но он так и не появился на рынке. В то время Трамп зарегистрировал еще один товарный знак — Trump Power. В заявках на регистрацию товарных знаков оба напитка были отнесены к категории «безалкогольных газированных напитков с содержанием фруктовых соков». Единственным упоминанием о данных товарных знаках являются заявки на их регистрацию, которые были отменены еще в 2006 году. Аналогичный случай произошел и с American Pale Ale, товарный знак которого был аннулирован в 2007 году.
3. Настольная игра
В 1988 году Трамп начал сотрудничество с компанией «Милтон Брэдли» (Milton Bradley) по созданию настольной игры под названием «Трамп: Игра» (Trump: The Game). Несмотря на запоминающуюся рекламу по телевидению, было продано всего 800 000 копий игры, т.е. менее половины от 2 млн единиц, которые компания планировала реализовать. После завершения проекта в 1990 году Трамп объяснил низкий уровень продаж тем, что игра могла оказаться «слишком сложной». По всей видимости, этот провал не заставил компанию «Хасбро» (Hasbro) отказаться от выпуска обновленной версии игры в 2004 году с целью получения максимальной выгоды от известности Трампа на пике популярности телешоу «Кандидат». По словам самого Трампа, он ожидал, что обновленная игра от компании «Хасбро» превзойдет оригинал по уровню продаж, однако новая версия слишком быстро исчезла с прилавков магазинов.
4. Казино
Трамп трижды объявлял о банкротстве своих предприятий в Атлантик-Сити. Первым стало банкротство казино «Трамп Тадж-Махал» (Trump Taj Mahal) в 1991 году. Долги по этому проекту всего после одного года работы составляли 3 млрд долларов. Трамп вернулся в арбитражный суд по делам о банкротстве в 2004 году, но в этот раз речь шла не только о казино «Трамп Тадж-Махал», но и о «Трамп Марина» (Trump Marina) и даже «Трамп Плаза» (Trump Plaza), которые вместе с речным казино в Индиане принесли Трампу долги в размере 1,8 млрд долларов. После банкротства компании «Трамп Хотелс» (Trump Hotels) и «Казино Резортс» (Casino Resorts) были реорганизованы в «Трамп Интертейнмент Резортс Инк.» (Trump Entertainment Resorts Inc.). Через четыре года компания «Трамп Интертейнмент Резортс» пропустила выплату процентов по облигациям в размере 53,1 млн долларов и объявила о банкротстве, что на этот раз вынудило Трампа покинуть пост президента компании.
5. Журнал
В конце 2007 года Трамп представил публике одноименный журнал, который ранее выпускался под названиями «Трамп Стиль» (Trump Style) и «Трамп Мир» (Trump World). Его идея состояла в «получении прибыли за счет рекламы яхт и других дорогостоящих товаров». Время, конечно, было выбрано не самое лучшее для запуска журнала, а особенно такого, успех которого зависит от рекламы элитных товаров. Данный проект не пережил финансового кризиса и к 2009 году прекратил свое существование.
6. Ипотечная компания
Я думаю, что сейчас самый подходящий момент для запуска ипотечной компании, — с гордостью заявил Трамп в эфире телеканала CNBC в апреле 2006 года. — Рынок недвижимости будет активно развиваться на протяжении долгого времени.
На самом деле, в тот момент рынок уже показывал отрицательную динамику, а его крах был вопросом нескольких месяцев. Неудивительно, что показатели ипотечного бизнеса были далеки от прогнозов, и компания принесла менее трети от 3 млрд долларов, на которые рассчитывали руководители после первого года ее работы. Тогда Трамп возложил вину за провал на непосредственных руководителей компании. Ранее он назначил на должность генерального директора некоего господина Райдингса, который на официальном сайте компании позиционировался как «руководитель одного из самых престижных инвестиционных банков Уолл-стрит», однако, по данным журнала Money, он проработал полгода в качестве биржевого маклера, а затем перешел в небольшую ипотечную компанию. Компания «Трамп Могидж» (Trump Mortgage) была закрыта в сентябре 2007 года. По данным газеты «Вашингтон Пост» (Washington Post), компания так и не выплатила бывшему сотруднику компенсацию в размере 298 274 долларов и не погасила задолженность в размере 3 555 долларов по не уплаченным налогам.
7. Стейки
Когда Трамп объявил о банкротстве своих предприятий в Атлантик-Сити во второй раз, суду были предъявлены доказательства того, что Трамп был должен 715 240 долларов компании «Бакхед Биф» (Buckhead Beef), расположенной в штате Джорджия. Два года спустя, в 2007 году Трамп решил начать сотрудничество с магазином современных гаджетов «Шапе Имидж» (Sharper Image) по продвижению стейков от компании «Бакхед Биф». Генеральный директор компании Джерри Левин позже рассказал изданию Think Progress, что это была «плохая коммерческая идея».
«Мы не продали почти ничего, — сказал господин Левин. — Если бы мы продали стейков на 50 000 долларов, то я бы сильно удивился». Стейки исчезли с полок магазинов после двух месяцев очень плохих продаж, но их реклама, к счастью, была сохранена для потомков.
8. Сайт для путешественников
Как и многие другие коммерческие проекты, сайт GoTrump.com был всего лишь очередной версией уже существующего продукта — в данном случае сайта бронирования для путешественников Travelocity. На проект, запущенный в 2006 году, никогда не возлагали особых надежд. Генри Хартевельт из компании «Форристер Ресеч» (Forrester Research) в интервью газете «Вашингтон Пост» заявил, что «этот сайт не принесет никакой пользы и прибыли». Он оказался прав – сайт был закрыт в 2007 году. Трамп сохранил за собой адрес сайта, хотя сегодня при вводе данного адреса вы будете перенаправлены на сайт его предвыборной кампании.
9. Коммуникационная компания
В 1990 году Трамп зарегистрировал товарный знак Trumpnet, который был отнесен к категории «корпоративных телекоммуникационных услуг». Как бы то ни было, данный проект так и не сдвинулся с мертвой точки, а товарный знак был аннулирован в 1992 году.
10. Башня в Тампе
52-этажная башня Трампа в Тампе не была придумана, предложена или разработана Дональдом Трампом — он просто разрешил разработчикам этого строительного проекта стоимостью 300 млн долларов использовать свое имя всего за 2 млн долларов. Организаторы, в свою очередь, получили авансовые платежи от индивидуальных покупателей, привлеченных таинственной силой Трампа. После того, как проект пошел ко дну в 2008 году (в ходе разбирательства в суде по делам о банкротстве разработчики проекта заявили, что их единственными активами являлись два архитектурных макета и офисная мебель общей стоимостью 3 500 долларов), покупатели подали в суд на Трампа за то, что тот ввел их в заблуждение. В конце концов, иски были удовлетворены, в некоторых случаях всего на сумму 11 115 долларов, а истцы потеряли сотни тысяч долларов.
11. Университет
Проект «Университет Трампа» (Trump University), также известный под названием «Предпринимательская инициатива Трампа» (Trump Entrepreneur Initiative), представлял собой серию семинаров на тему «Как стать богатым», за которые студенты заплатили 34 995 долларов в надежде получить доступ к секретам успеха Трампа. Вместо специально отобранных наставников, обещанных Трампом, семинары проводили мотивационные ораторы, часто без образования, а иногда и с криминальным прошлым. По данным, обнародованным Федеральной избирательной комиссией США, в прошлом году этот проект принес Трампу 11 819 долларов. В настоящее время в отношении Трампа подано два коллективных иска, связанных с его университетом, в Калифорнии, а третий иск на сумму 40 млн долларов был подан Генеральным прокурором штата Нью-Йорк Эриком Шнайдерманом.
12. Водка
«Водка Трампа – дистиллированный успех» (Trump Vodka — Success Distilled). Под таким лозунгом новый продукт Трампа вышел на рынок в 2006 году. Тогда Трамп сказал:
Я практически уверен в том, что вскоре самым популярным коктейлем в Америке станет T&T или Трамп и Тоник.
Однако и этот проект с треском провалился. Возможно, отчасти это связано с отрицательным отношением Трампа к алкоголю, которое не вызвало особого доверия у любителей крепких алкогольных напитков. Товарный знак был аннулирован в 2008 году, а сам напиток исчез с прилавков магазинов к 2011 году.
13. Потеря будущих доходов из-за «мексиканских насильников»
Прошлым летом Трамп попрощался с будущими многомиллионным доходами, когда в своей предвыборной речи назвал мексиканцев насильниками и преступниками.
Да, я теряю некоторые контракты, но это не важно. Люди — они слабы с политической точки зрения и хотят быть политически корректными, — сказал он тогда.
Например, телеканал NBC отказался от Трампа в качестве ведущего его любимого телешоу «Кандидат». По данным Федеральной избирательной комиссии США, за 14 сезонов Трамп заработал около 213 млн долларов или 15,2 млн долларов за каждый сезон. И хотя Трамп был готов вернуться в обновленное шоу «Звездный кандидат» (Celebrity Apprentice), телеканал NBC объявил кастинг на роль нового ведущего.
Вскоре появились два парфюмерных бренда – Success by Trump и Empire by Trump, которые были представлены эксклюзивно в магазине «Мэйсис» (Macy’s) до тех пор, пока продавец и производитель не отказались от сотрудничества с магнатом (к сожалению, у Трампа не было подобного оправдания в 2007 году, когда его первый проект на этом поприще под названием Donald Trump: The Fragrance был завершен).
Аналогичным образом руководители «Мэйсис» поступили и с линией мужской одежды, выпускаемой под брендом Trump, которая была доступна покупателям на протяжении 11 лет. По обнародованным финансовым данным, этот бизнес принес Трампу от 1 до 5 млн долларов.
Компания «Серта» (Serta) также объявила о намерении прекратить продажи фирменных матрасов, выпускаемых под брендом Trump. По данным Федеральной избирательной комиссии США они приносили магнату еще 1 миллион долларов и 5 миллионов долларов в виде лицензионных платежей каждый год.
